农历马年新春，东莞消费市场“热辣滚烫”、活力涌动。由多方协同发力、覆盖广泛场景的“乐购东莞，支付有‘礼’”促消费热潮在莞邑大地火热上演，为节日消费市场注入澎湃金融动能。为深入贯彻落实促消费、惠民生政策，中国人民银行东莞市分行创新打造“1+2+N”支付促消费体系，汇聚支付平台、宣传渠道、银行机构等多方力量，以支付便利和真金白银点燃市民消费热情，让实惠消费成为莞邑新春的新风尚。
“N”行联动，百花齐放送实惠
在中国人民银行东莞市分行的组织下，东莞地区超20家银行机构积极响应、协同联动，以“乐购东莞，支付有‘礼’”为主题，围绕团圆家宴、年货采购、出行购票等重点场景，推出形式多样、覆盖广泛的春节专项促消费活动。
从国有大行到地方法人银行，从信用卡到借记卡、社保卡，优惠触角延伸至消费的每个角落，形成“百家争惠”的火热场面。工商银行、中国银行、建设银行等围绕“团圆饭”、年货采购、百货购物、加油出行等核心场景推出满减立减；东莞银行、东莞农商行深耕本地，推出东城迎春花市、东莞记忆、万象滨海购物村等特色商圈消费满减；邮储银行、华夏银行、广发银行等在线下商超、便利店和线上平台提供随机立减和周六专属优惠；交通银行、农业银行、招商银行等将优惠延伸至出行购票、购物平台等领域。
“1”网协同，银联赋能显成效
在整合银行资源的同时，中国人民银行东莞市分行充分发挥支付服务平台的先导优势，积极组织广东银联、银联商务东莞分公司深度参与支付促消费活动，推动广东银联、银联商务公司大力承接开展“国补家电和3C数码”“广东优品购”“食在广东”及“有奖发票”等政府促消费优惠活动，推动政府补贴与市场激励高效衔接，精准滴灌民生消费领域。
据统计，截至3月1日，银联协同开展的系列活动已核销优惠金额近1.36亿元，直接拉动消费超过13亿元。其中，“国补家电和3C数码”活动拉动消费6.59亿元，“广东优品购”省补活动拉动消费5.86亿元，“食在广东”餐饮补贴活动拉动消费1739万元，“有奖发票”活动累计发放红包218万个、金额4493万元，以支付之力为消费市场注入强劲“催化剂”。
“2”台同频，宣传矩阵扩声量
除夕的年夜饭还没开始准备，东莞市民李女士就收到好几条银行发来的消费券和立减金到账的信息。“在手机上点一点，就能领到各种消费券和立减金，从超市百货到餐饮娱乐，春节‘买买买’的动力更足了。”
为提升政策知晓度和参与度，中国人民银行东莞市分行依托政银“官方+自有”双线宣传矩阵开展多渠道广泛宣传。一方面，依托市政府“乐购东莞”官方公众号平台，集中发布银行优惠活动“大礼包”，实现“一个平台览尽全城优惠”。另一方面，指导银行机构通过手机银行APP、公众号等自有渠道进行精准推送、细致指引，让惠民政策直达群众指尖。
中国人民银行东莞市分行有关负责人表示，该行近年来以优化消费支付服务环境为抓手进一步释放消费潜力，“1+2+N”支付促消费体系有效整合金融资源、平台资源和宣传资源，为市民送上真金白银的新春福利，推动东莞新春消费市场“马力全开”，跑出促消费、稳增长、惠民生的“加速度”。
撰文：叶永茵 通讯员 蔡晓冰 倪佩敏
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